9 tháng đầu năm 2026, hoạt động du lịch trên địa bàn tỉnh tiếp tục phục hồi và tăng trưởng. Công tác xúc tiến, quảng bá được đổi mới theo hướng chuyên nghiệp, đa dạng, gắn với chuyển đổi số và mở rộng thị trường khách. Nhiều sản phẩm du lịch mới được khảo sát, xây dựng và hoàn thiện; liên kết, hợp tác phát triển du lịch, đặc biệt là hợp tác du lịch qua biên giới và liên kết vùng tiếp tục được tăng cường, qua đó tạo chuyển biến tích cực trong phát triển du lịch của tỉnh.
Khách du lịch tăng trong 9 tháng đầu năm
Tổng lượng khách du lịch 9 tháng đầu năm ước đạt 4,612 triệu lượt khách, tăng 23% so với cùng kỳ, đạt 98,1% kế hoạch năm. Trong đó, khách quốc tế đạt 269 nghìn lượt, tăng 24,5% so với cùng kỳ, đạt 48,9% kế hoạch năm; khách trong nước đạt 4,343 triệu lượt khách, tăng 22,9% so với cùng kỳ, đạt 104,6% kế hoạch năm. Tổng thu từ du lịch ước đạt 4.275 tỷ đồng, tăng 19,9% so với cùng kỳ, đạt 87,2% kế hoạch năm.
Toàn tỉnh hiện có 320 cơ sở lưu trú du lịch với 4.706 buồng và 7.828 giường. Trong đó, có 27 khách sạn được xếp hạng từ 1-5 sao; 34 khách sạn đủ điều kiện kinh doanh không xếp hạng sao. Toàn tỉnh có khoảng 9.000 lao động du lịch (4.500 người lao động trực tiếp), 9 tháng đầu năm đã thực hiện tiếp nhận và giải quyết 42 hồ sơ cấp thẻ hướng dẫn viên.
Đẩy mạnh công tác tuyên truyền nâng cao nhận thức về phát triển du lịch
Các cấp, các ngành quan tâm tuyên truyền, phổ biến các nghị quyết, chương trình, đề án phát triển du lịch bằng nhiều hình thức phong phú. Nội dung tuyên truyền tập trung vào nâng cao nhận thức về vai trò của du lịch trong phát triển kinh tế - xã hội; bảo tồn và phát huy bản sắc văn hóa dân tộc; xây dựng môi trường du lịch an toàn, thân thiện, văn minh.
Các cơ quan báo chí, truyền thông trên địa bàn tỉnh tăng cường xây dựng chuyên trang, chuyên mục, tin bài, phóng sự quảng bá hình ảnh du lịch Lạng Sơn, đẩy mạnh tuyên truyền trên nền tảng số và mạng xã hội nhằm lan tỏa hình ảnh điểm đến du lịch Lạng Sơn.
Công tác tuyên truyền đã góp phần nâng cao nhận thức, trách nhiệm của các cấp ủy, chính quyền, cán bộ, đảng viên, Nhân dân, doanh nghiệp và cộng đồng về vai trò của phát triển du lịch. Nhiều địa phương chủ động triển khai các mô hình phát triển du lịch cộng đồng, huy động người dân tham gia cung cấp dịch vụ du lịch, bảo tồn bản sắc văn hóa truyền thống và cải thiện cảnh quan môi trường.
Phát triển sản phẩm du lịch
Tiếp tục triển khai Kế hoạch phát triển một số sản phẩm du lịch đặc trưng của tỉnh đến năm 2030, tỉnh đã tập trung phát triển các sản phẩm du lịch văn hóa, tâm linh, sinh thái, cộng đồng, du lịch thể thao, trải nghiệm. Đồng thời, tiếp tục duy trì và nâng cao chất lượng các sản phẩm du lịch văn hóa tâm linh, lễ hội truyền thống; phát triển các sản phẩm du lịch sinh thái, cắm trại, khám phá hang động, trải nghiệm nông nghiệp, du lịch cộng đồng tại Hữu Liên, Quỳnh Sơn, Mẫu Sơn, Đồng Lâm và các điểm trong vùng Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Lạng Sơn.
Tỉnh cũng đã tổ chức thành công các sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch như: Lễ hội Hoa Đào Xứ Lạng năm 2026, giải chạy Mẫu Sơn Mount Paths và các hoạt động văn hóa, thể thao, du lịch phục vụ Nhân dân và du khách. Bên cạnh đó, đẩy mạnh triển khai Chương trình OCOP gắn với phát triển du lịch; tăng cường quảng bá, giới thiệu các sản phẩm OCOP, sản phẩm đặc sản địa phương tại các khu, điểm du lịch và các sự kiện xúc tiến du lịch.
Cùng với đó, tiếp tục nâng cao chất lượng các làng du lịch cộng đồng đạt chuẩn ASEAN; phát huy giá trị các nhãn hiệu chứng nhận “Du lịch Đồng Lâm - Hữu Liên”, “Du lịch cộng đồng Quỳnh Sơn”; triển khai xây dựng sản phẩm du lịch tại các xã, phường trong vùng Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Lạng Sơn.
Tăng cường liên kết, hợp tác phát triển du lịch
Các hoạt động liên kết, hợp tác phát triển du lịch với các tỉnh, thành phố trong nước tiếp tục đẩy mạnh. Trong đó, tăng cường hợp tác với các địa phương thuộc Chương trình du lịch “Qua những miền di sản Việt Bắc”, các tỉnh Tây Bắc mở rộng và thành phố Hồ Chí Minh.
Tăng cường hợp tác quốc tế, đặc biệt với Khu tự trị dân tộc Choang Quảng Tây (Trung Quốc) trong phát triển du lịch biên giới; triển khai các nội dung hợp tác về văn hóa, văn nghệ, thể thao, du lịch.
Hoạt động hợp tác với Quảng Tây (Trung Quốc) tiếp tục được mở rộng và đi vào chiều sâu. Chương trình du lịch sử dụng giấy thông hành tiếp tục phát huy hiệu quả, góp phần gia tăng lượng khách quốc tế qua cửa khẩu và thúc đẩy phát triển du lịch biên giới. Hai bên tiếp tục phối hợp khảo sát, xây dựng các sản phẩm du lịch mới, trao đổi đoàn, tổ chức các hoạt động giao lưu văn hóa, thể thao và xúc tiến du lịch. Ngoài ra, triển khai thực hiện các hoạt động giao lưu văn hóa, văn nghệ, thể thao nhằm thúc đẩy hợp tác với Quảng Tây, Trung Quốc.
Triển khai hiệu quả công tác quảng bá, xúc tiến du lịch
Công tác xúc tiến, quảng bá du lịch tiếp tục được triển khai đồng bộ, đa dạng về nội dung và hình thức, gắn với phát triển sản phẩm du lịch, mở rộng thị trường khách và đẩy mạnh ứng dụng chuyển đổi số trong quảng bá điểm đến.
Hoạt động truyền thông, quảng bá được đổi mới theo hướng chuyên nghiệp và hiện đại, đã xây dựng, sản xuất các ấn phẩm quảng bá, sản phẩm lưu niệm du lịch, ấn phẩm giới thiệu du lịch Lạng Sơn bằng tiếng Trung phục vụ xúc tiến thị trường khách quốc tế; sản xuất 04 trailer, video clip quảng bá du lịch; xây dựng mới, sửa chữa và bảo dưỡng biển quảng bá du lịch tại các cửa ngõ và điểm du lịch trọng điểm của tỉnh. Đồng thời, phối hợp với các cơ quan báo chí Trung ương như Đài Tiếng nói Việt Nam (VOV) và Đài Truyền hình Việt Nam (VTV) xây dựng, phát sóng nhiều chương trình, phóng sự quảng bá hình ảnh, văn hóa và các sản phẩm du lịch đặc trưng của tỉnh.
Công tác truyền thông trên nền tảng số tiếp tục được tăng cường. Trong đó, 150 tin, bài tuyên truyền, quảng bá du lịch Lạng Sơn, Công viên địa chất toàn cầu UNESCO Lạng Sơn và các điểm đến được đăng tải trên Cổng Du lịch thông minh, các nền tảng mạng xã hội, thu hút khoảng 1,23 triệu lượt tiếp cận.
Bên cạnh đó, tỉnh đã tổ chức và tham gia nhiều hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch trong và ngoài tỉnh như: tổ chức Không gian trưng bày, cung cấp thông tin hỗ trợ khách du lịch nhân dịp Lễ hội Hoa Đào và các hoạt động mừng Đảng, mừng Xuân; tham gia Chương trình Gặp gỡ đầu Xuân năm 2026, Hội nghị lần thứ 17 Ủy ban Công tác liên hợp, Hội chợ Mùa Xuân năm 2026 và các sự kiện xúc tiến du lịch do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổ chức.
Thùy Linh
